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空气净化器作为最近生长起来的新兴家电,是消费升级中主要的一环。本文主要通过对照两家企业的产物功效、价钱、营销等方面,发现两家企业的中国空气净化器行业的优势所在,并剖析飞利浦是否有时机逾越小米成为行业的领头羊。

空气净化器行业主要上市公司:现在海内生产空气净化器的主要上市公司有海尔智家(600690),美的团体(000333)、格力电器(000651)、莱克电气(603355)等。

本文焦点数据:小米、飞利浦、竞争名目

1、小米团体VS飞利浦:空气净化器营业结构历程

凭证奥维云网数据,2021年618时代,小米和飞利浦的空气净化器销售额占比划分位列第一和第二,作为行业内举足轻重的企业,两家公司在空气净化器营业上的生长历程如下:

2、空气净化器营业结构及运营现状:飞利浦产物厚实,小米性价比高

——空气净化器产物数目:飞利浦领先一步

从产物的数目上看,飞利浦的产物种类较多,且有多款产物专门为大户型设计,产物笼罩局限可达100m2

以上。小米现在的产物数目较少,产物笼罩空间局限较小,仅有一款产物笼罩局限跨越80m2,但已经面市的桌面净化器能够知足消费者一对一空气净化需求,是飞利浦现在未涉及的领域。

——空气净化器功效:飞利浦产物功效更全,小米智能化更显著

从产物功效上看,飞利浦的产物功效更周全,除通俗的除霾、除甲醛、除菌等功效外,部门产物具有加湿或者除湿一体的功效。小米在智能化方面更胜一筹,产物的语音操控、远程操控更壮大。

注:产物功效为公司官网显示的所有产物功效汇总,单一产物功效请以现实为准

划分从小米和飞利浦选取一款价钱相近的产物对比,小米和飞利浦的产物基本功效齐全,都能够举行甲醛、部门病毒和细菌的过滤。从性能上看小米产物的性能更佳,CADR(甲醛)和CADR(颗粒物)净化效能更高,适用空间更大,性价比更强。

注: 米家空气净化器MAX增强版官网售价2199元,飞利浦Series 4000 AC4076/18官网建议售价2799元。

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——空气净化器价钱:小米价钱更为亲民

从产物的价钱来看,小米产物的价钱在599-2199之间,均价为1249元,价钱较为亲民。飞利浦的产物在1999-9999之间,均价为2057元,价钱较小米产物的价钱昂贵不少。

注:产物最高价、最低价泉源于公司官网,均价为官网产物价钱的算数平均。

3、公司业绩对比:2020年和2021年“618”时代小米市场份额领先

——公司营业对比:小米趋势向好,飞利浦泛起下滑趋势

小米的空气净化器营业属于IoT与生涯消费产物板块,2020年整个板块实现营业收入674．10亿元,较2019年提升8．57%,毛利率为12．80%,较2019年上升1．6%。

飞利浦的空气净化器营业归属于小我私人康健板块,2020年整个板块实现收入为434亿元,较2019年下降7．64%,营业利润率为11．45%,较2019年下降2．97%。2021年头,飞利浦将家电营业出售给高龄资源,双方还杀青品牌授权协议,出售后的家电营业可以继续使用飞利浦品牌,授权期15年。出售后的飞利浦家电将若何运营和生长值得关注。

注:使用 2020年12月31日汇率举行折算

——空气净化器市场份额:小米占有绝对优势

2021年,小米在618时代的空气净化器销售收入份额为26．4%,较2020年下降1．9%,但依然连任第一。飞利浦在2021年618时代销售收入占比为11．4%,较2020年“618”下降0．6%,排名依然为第二。

4、前瞻看法:小米空气净化器优势显著

小米虽然在产物数目和功效上略属于飞利浦,然则小米产物具有价钱优势,而且拥有更为壮大的线上营销能力,现在在空气净化器领域占有绝对的市场份额,短期内被逾越的可能性不大。飞利浦的产物数目较多,功效较全,然则随着2021年家电营业的出售,后续空气净化器等产物的生长偏向仍是未知数。

泉源:前瞻产业研究院

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